La economía conductual es una disciplina que combina la psicología y la economía. Nos ha enseñado que el comportamiento humano no siempre sigue esquemas racionales. En lugar de eso, nuestras decisiones a menudo se basan en sesgos y emociones. Estos patrones de comportamiento pueden manifestarse en cualquier tipo de situación, como la relación existente entre el tamaño de los tacones y el nivel de ingresos o el lápiz labial y la economía. 

La moda y la economía pueden parecer mundos completamente separados, ocupando lugares distintos en nuestras vidas cotidianas. Sin embargo, lo que muchos no esperan es que estas dos áreas pueden estar íntimamente conectadas. Por ejemplo, la relación entre el tamaño de los tacones de los zapatos femeninos y la salud económica global, así como el índice del lápiz labial, una teoría que apunta a que en épocas de crisis el consumo de este producto aumenta. Aunque estas relaciones parezcan imposibles, pueden decirnos más sobre la economía de lo que imaginamos. Desde crisis financieras hasta periodos de bonanza, la moda ha reflejado silenciosamente las tendencias económicas de la sociedad a través del tiempo.

Durante tiempos de crisis financieras, la altura de los tacones tiende a aumentar. A primera vista, esto puede parecer una coincidencia o quizás una tendencia de moda pasajera, sin embargo, en un estudio realizado por IBM, sobre el uso de las redes sociales en la industria de la moda, se encontró que, al analizar los últimos 100 años del comportamiento de la moda en el calzado femenino, el tamaño del tacón aumentó durante períodos de recesión o de dificultades económicas.  Una posible explicación a este comportamiento es que, las personas buscan maneras de destacarse y mostrar estabilidad o éxito. Los zapatos con tacones altos pueden ser visto como un lujo, y usarlos podría ser una forma de mostrar que uno no ha sido tan afectado por el clima económico adverso. A esto, los economistas lo llaman "consumo ostentoso", lo que significa gastar en bienes para señalar estatus.

Por otro lado, el índice del lápiz labial indica que, en tiempos difíciles, se venden más pintalabios rojos. Esta teoría nació durante la recesión de 2001, en donde el presidente de Estée Lauder, Leonardo Lauder, notó que las ventas de lápices labiales aumentaron a pesar de la situación económica que se estaba atravesando. Así mismo, en un estudio realizado por la universidad de Minnesota en 2012, se encontró que, a inicios de la crisis de 2008, cuando casi todas las empresas registraban pérdidas, L’Oreal las incrementó en un 5.3%. 

Es importante reconocer que correlación no implica causalidad. Aunque puede haber una relación entre la altura de los tacones y el estado de la economía, o el color de tu labial y recesión. Es interesante cómo la economía conductual puede arrojar luz sobre tendencias aparentemente desconectadas. Estos ejemplos son solo algunos de las múltiples maneras en que nuestras decisiones diarias están influenciadas por factores más allá de la lógica pura. A medida que continuamos explorando estas conexiones, es probable que descubramos aún más sobre la complejidad del comportamiento humano en el contexto económico. Ahora, ¿Qué otros ejemplos dirías tú?