Redacción EXOR

El interés por las acciones sustentables está en constante crecimiento en México y Latinoamérica. Según el estudio "Sustentar para Ganar: Descifrando Prácticas Ecológicas para Lograr el Crecimiento de la Marca," realizado por Kantar, los consumidores más comprometidos con la sostenibilidad representan el 18% de la población en la región, conformando un mercado de 15,000 millones de dólares en la compra de bienes de consumo masivo durante 2023.

"Los consumidores conscientes son una fuerza creciente que da forma al futuro de la industria. Están optando por marcas que se alinean con sus valores. Y si una empresa puede demostrar un compromiso real con la gestión ambiental o social, no solo gana una venta, sino que gana confianza," comenta Kesley Gomes, Director de Latam LinkQ de Kantar, al presentar el estudio.

Actualmente, el 50% de los latinoamericanos busca activamente empresas que ofrezcan formas de compensar su impacto en el medio ambiente y promuevan la diversidad, mientras que un 44% ha dejado de comprar productos debido a su efecto en la naturaleza.

No obstante, el estudio revela que el 70% de los Eco-Actives, una segmentación de la firma de investigación para las personas más comprometidas con el medio ambiente, tienen reservas en la adopción de una rutina sostenible debido a los precios cobrados por productos de esta categoría.

"Nuestra investigación sobre la sostenibilidad no pretende ser una mera nota al pie en el viaje ambiental de América Latina. Aspira a ser un faro, destacando diferentes puntos de referencia para un camino transformador que tenemos por delante. No solo recopilamos datos, sino que descubrimos una demanda de cambio integral y significativo por parte del consumidor, que desea tener un papel activo en este contexto," destaca Kesley Gomes.